Negocios que estén interesados en transmitir los partidos de la copa del mundo en sus establecimientos para sus clientes deben cumplir con los requisitos oficiales del organizador y, en todo caso, atender recomendaciones para evitar sanciones, advirtió la delegada de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac), Cristina Cunningham Hidalgo.
“Es muy importante que revisen muy bien lo que cambió en la ley acerca de las restricciones para que tú te anuncies como un lugar donde se van a pasar los partidos”, alertó.
Entre las principales recomendaciones que desde Canirac se están haciendo a los propietarios de negocios, ya sean bares o restaurantes bar, señaló que para operar con bajo riesgo en primer lugar deben usar una señal legal contratada para uso comercial, no una cuenta personal de streaming.
Recomendó también no cobrar entrada para ver el partido, no vender el evento como “oficial”, no usar logotipos de FIFA ni la imagen del trofeo y hacer la promoción con un lenguaje genérico.
En caso de que se vaya a usar una pantalla gigante, contar con patrocinadores, hacer una rifa comercial, activaciones o si tendrán más de mil asistentes es muy importante que entren al portal de la FIFA y soliciten la licencia correspondiente, remarcó.
La liga oficial más importante que se debe revisar es la sección Public Viewing de FIFA y el portal de solicitud de licencias y ahí tramitar cualquier convenio legal, mencionó.
Cunningham insistió en que, si no hay permiso para ello, no se pueden hacer concursos, usar frases que ellos ya tienen registradas, usar mascotas o logos, ni siquiera parecidos a los originales.
“Si lo quieres transmitir, lo tienes que hacer por medio de una vía legal”, reiteró.
En caso de que una persona decida contratar el servicio comercial, también sugirió que estén muy atentos a cancelar el servicio premium cuando ya no los vayan a necesitar, para evitar que se les quede el cobro elevado más tiempo.
La empresaria fue enfática al referir que, si alguien tiene planes de ser patrocinador de FIFA, debe contactar directamente a esa organización; si no, definitivamente debe usar un marketing diferente al de dicha asociación.
No existe un dato estimado de cuántos negocios van a transmitir los partidos en Juárez, pero lo que sí existe es el dato de que en esta frontera existen aproximadamente 4 mil 600 negocios del ramo, apuntó.
El presidente de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Ciudad Juárez (Canaco), Iván Pérez Ruiz, adelantó que sí se espera una derrama económica importante en la ciudad para los días de juegos.
Coincidió en hacer un llamado a los negocios a asegurarse de pagar todos los derechos, para poder pasar las transmisiones en los establecimientos.
De acuerdo con información oficial de la FIFA -referida por Canirac en su posicionamiento- la transmisión de un partido con clientes es una exhibición pública o Public Viewing Event, en sitios fuera del ámbito privado del hogar.
Esto puede ocurrir en bares, restaurantes, hoteles, cines, estadios, parques, oficinas, escuelas o centros comunitario, donde la regla madre es que si se muestran imágenes en movimiento de los partidos del torneo, debe respetarse la normativa FIFA.
De acuerdo con el documento de Canirac, del que una copia fue enviada a Norte Digital, un bar, restaurante, hotel o comercio que ya transmite deportes como parte normal de su operación sin cobrar entrada, sin patrocinadores especiales y sin montar un evento masivo, suele caer en la categoría de “operación ordinaria o evento pequeño no comercial”.
En las guías de FIFA se indica que eventos de menos de mil asistentes y sin cobro/sponsor, normalmente no requieren licencia adicional, “aunque sí deben usar una señal legal/comercial y cumplir reglas de marca”, se indica en el documento.
Como ejemplo, el comunicado de la cámara refiere que un restaurante que pone el partido en sus pantallas habituales, vende comida y bebida normal, no cobra cover y no se anuncia como “evento oficial del Mundial”, estaría en el escenario de menor riesgo.
¿Cuáles son las recomendaciones de Canirac si se quiere transmitir un juego del mundial?
1.- Usa una señal legal contratada para uso comercial, no una cuenta personal de streaming
2. No cobres entrada por el partido.
3. No vendas el evento como “oficial”
4. No uses logotipos FIFA ni el trofeo
5. Promociona con lenguaje genérico
6. Si habrá pantalla gigante, patrocinadores, rifa comercial, activaciones o más de mil asistentes, entra al portal de FIFA y solicita licencia
7. Para un convenio formal en México, el camino debe pasar por FIFA Public Viewing y por los titulares de derechos de medios en México, principalmente TelevisaUnivision/TV Azteca según el tipo de señal y paquete
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